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有限的门头资源,无限的广告创意

文字:[大][中][小] 2017/1/20    浏览次数:1712    

合肥门头制作作为户外广告的典型代表,跟其他的传统媒体一样都受到了来自报纸,杂志、广播、电视、网络广告的挑战。


合肥门头

合肥门头制作

   

那么合肥户外广告要想更好的发展,必然需要比其他传统媒体更有创意。我们该如何利用有限的资源设计出更多很好的有创意的广告呢?


知己知彼,才能百战不殆。


传统媒体的优势主要就是对信息进行批量的复制和传播,工业技术标准对信息进行采集、制作是传统媒体背后的技术支持。互联网有网络语言的标准,电视媒体有彩色电视制式的标准,广播媒体有电波频率的标准。大规模的复制传播,既是优势,更是压力。


大家都知道当今社会,信息量过剩,注意力稀缺,主要的原因就是资讯的高度发达,同时导致的严重问题就是产品同质化严重,让很多企业和普通群众无所适从。这种大环境下,信息的数量和速度反而变得不那么重要,而创意和特色才显得尤为珍贵。我们的产品与众不同,我们的服务独一无二。这才是企业未来的出路。

那么在创意的过程中,什么才事最重要的呢?个人认为最重要的还是与消费者在情感上产生共鸣,让我们产生共同的情感认知。这样才能有创意的体现。


举个简单的例子,《马达加斯加企鹅》,四只可爱企鹅。在猫眼电影上《马达加斯加企鹅》的观影评价是5颗星,为什么?主要是因为企鹅队友们对于朋友、团队的感情,让观众得到的情感得到了共鸣,这才导致了票房的大卖。


那么延伸到合肥发光字,如何与消费者建立这种情感的共鸣呢?这首先就需要对受众进行深刻的分析。只有了解了消费者如在特定的情境中的特定精神需求,再与我们的媒体传播方式进行有效结合,才能将创意发辉到极致。

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